Bab 28: Menumpang Popularitas Tanpa Bayar

Halaman 1 dari 3

Kalau bahkan Wang Lao’er saja tidak bisa ditekan, Fang Hong sebaiknya segera angkat kaki dari dunia perfilman dan mencari pekerjaan lain.

Dulu dia pernah mendoakan Wang Lao’er gagal total. Kalau sudah berkata, harus ditepati—seorang manusia harus memegang ucapannya!

Melihat pemuda itu begitu keras kepala, Manajer Lei akhirnya menyetujui penayangan film “Masa-Masa Itu” pada 12 Agustus.

Kalau tidak diberi jadwal, nanti dia akan bilang usahanya dihambat lagi!

Urusan distribusi sudah beres. Sekarang tinggal urusan promosi.

Keduanya keluar dari Gedung Perfilman Tiongkok, lalu naik ke mobil kecil milik Chen Zhixi.

Sambil menyetir, Chen Zhixi bertanya, “Kenapa kau menetapkan film ini tayang pada 12 Agustus?”

“Promosi! Kalau ditetapkan pada tanggal itu, kita bisa menghemat banyak biaya promosi.” Fang Hong duduk di kursi penumpang depan.

“Maksudmu?”

“Film kita tidak punya banyak bintang. Hanya ada Liu Tianxian, sementara dia adalah pemeran utama film ‘Pemberitahuan Cinta’. Menurutmu, apa dia tidak akan berkeliling ke seluruh negeri untuk mempromosikan film itu?” ujar Fang Hong.

Chen Zhixi tiba-tiba mengerti. “Maksudmu, ketika Liu Tianxian berkeliling mempromosikan ‘Pemberitahuan Cinta’, sebenarnya dia juga sedang mempromosikan film kita.”

“Bisa dibilang begitu, tapi bisa juga tidak.”

“Aduh, bisa tidak kau langsung menyelesaikan ucapanmu? Membuat orang penasaran saja.” Chen Zhixi mulai tidak sabar.

Orang ini memang pintar, tetapi suka sekali berteka-teki. Menyebalkan.

“Mobilmu bagus juga. Bisa kau sumbangkan untuk perusahaan sebagai kendaraan operasional?” Fang Hong berkata dengan wajah serius.

Kalau menjadi mobil bersama, dia juga bisa memakainya!

“Tolong jangan incar mobilku. Sekarang seluruh harta yang kumiliki hanya tersisa mobil ini.”

Chen Zhixi benar-benar tak berdaya. Demi film ini, dia sudah jatuh miskin. Bukan hanya seluruh uangnya ditanamkan ke dalam film, dia juga tidak bekerja selama beberapa bulan, terus mengeluarkan uang, dan sekarang mobilnya pun masih hendak diambil.

Seolah baru teringat sesuatu, dia berkata lagi, “Aku bahkan belum tahu sejak kapan aku menjadi direktur utama.”

“Sejak awal,” jawab Fang Hong.

“Bagaimana dengan gajiku? Bayar dulu satu sen.”

Chen Zhixi mengulurkan tangan. Nada bicaranya jelas mengandung gurauan karena dia tahu pria itu sedang tidak punya uang.

“Jangan begitu dangkal. Mari kita kembali membahas masalah tadi.”

Fang Hong mendorong tangannya kembali, lalu mengalihkan pembicaraan. “Liu Tianxian mempromosikan ‘Pemberitahuan Cinta’ demi film itu sendiri. Tugas kita adalah mencari cara untuk merebut perhatian publik mereka.”

“Bagaimana caranya?” Chen Zhixi penasaran.

“Gunakan daya tarik berita. Jadikan ciuman pertama Liu Tianxian di layar sebagai bahan promosi. Menurutmu, saat dia berkeliling mempromosikan film, bukankah orang-orang akan menanyakan adegan ciuman itu?”

Halaman 1 dari 3

Halaman 2 dari 3

Setelah mendengar ucapan Fang Hong, Chen Zhixi langsung paham, seolah telah menangkap maksudnya.

Artinya, selama mereka mengangkat topik “ciuman pertama Liu Tianxian di layar”, setiap kali gadis itu tampil di acara televisi atau wawancara, pertanyaan para wartawan pasti tidak akan bisa menghindari topik tersebut.

Jika diatur dengan tepat, mereka bahkan bisa merebut perhatian yang semula tertuju pada “Pemberitahuan Cinta”.

Sebab, ke mana pun Liu Tianxian pergi, pasti akan ada orang yang ingin tahu tentang ciuman pertamanya: ciuman itu terjadi di film apa, bagaimana adegannya, dan dengan siapa dia berciuman. Semua itu akan menjadi bahan pembicaraan.

Itulah daya tarik berita!

Dalam kehidupan Fang Hong sebelumnya, promosi “Pemberitahuan Cinta” memang menjadikan ciuman pertama Liu Tianxian di layar sebagai bahan utama. Setiap kali berkunjung ke suatu tempat, topik itu pasti diangkat.

Namun di dunia ini, Fang Hong sudah merencanakannya sejak awal!

Mau bagaimana lagi? Mereka tidak punya uang. Kalau tidak memakai cara-cara luar biasa, bagaimana mungkin bisa menghasilkan uang?

“Dengan begitu, kita tidak perlu melakukan tur promosi, tidak perlu tampil di televisi, apalagi mengandalkan hubungan pribadi. Sepanjang proses, biarkan Liu Tianxian menggunakan uang dari kru ‘Pemberitahuan Cinta’ untuk berkeliling mempromosikan film kita,” ujar Fang Hong.

Hemat waktu, tenaga, dan biaya. Sempurna!

Namun, kalau dipikir-pikir lagi, sekalipun Fang Hong dan yang lain melakukan tur promosi sendiri, penonton juga tidak mengenal mereka. Agar tidak canggung, mereka tetap harus membawa Liu Tianxian. Dan biaya makan, penginapan, serta perjalanan gadis itu sangat mahal.

Jadi, perhitungan Fang Hong memang jitu!

“Memang benar kau Kepala Sekolah. Pemikiranmu selalu begitu menyeluruh,” puji Chen Zhixi.

Kalau begitu, pendapatan film mereka dijamin aman dan mereka tidak akan rugi.

Bagaimanapun, pendapatan beberapa puluh juta masih bisa mereka dapatkan. Bahkan setelah memberikan dua belas persen kepada Perusahaan Film Tiongkok, mereka tetap tidak akan rugi.

Menembus seratus juta? Itu belum pernah terpikirkan. Tidak berani membayangkannya. Tadi dia hanya membual!

Dia menggoda, “Aku ingin bertanya, kau menumpang gratis pada ketenaran orang lain seperti ini. Apa hati nuranimu tidak terasa sakit?”

“Bagaimana cara kerja bisnis properti—”

“Sudah, sudah, hentikan!” Chen Zhixi tidak tahan mendengar teori properti Fang Hong.

Setelah bercanda sebentar, Fang Hong kembali membahas hal serius. “Namun, ini hanya sementara. Pada akhirnya, kita tetap harus kembali pada kualitas film itu sendiri. Liu Tianxian hanya bisa memanaskan topik, tetapi dia tidak bisa menjamin pendapatan box office.”

Artinya, mereka bisa memanfaatkan Liu Tianxian untuk menarik perhatian, tetapi gadis itu tidak cukup kuat untuk mendongkrak box office. Jika ingin menembus batas pendapatan, mereka harus mengandalkan kualitas film.

Mendengar itu, Chen Zhixi langsung mengerti dan bertanya, “Apa rencanamu?”

“Sebelum film tayang, kita gunakan daya tarik berita untuk memanaskannya. Sehari sebelum penayangan, kita harus segera mengubah arah pembicaraan menuju kualitas film. Pola promosi yang mengandalkan Liu Tianxian harus langsung ditinggalkan.”

Fang Hong sama sekali tidak berbelas kasihan. Setelah memanfaatkannya, dia akan langsung membuangnya tanpa sedikit pun keraguan.

Kalau Liu Tianxian mendengar rencana pria ini, mungkin dia benar-benar tidak akan tahan untuk tidak menghajarnya.

Halaman 2 dari 3

Halaman 3 dari 3

“Kalau begitu, kita harus mengeluarkan uang sendiri untuk promosi. Tidak ada lagi yang bisa dijadikan sandaran,” kata Chen Zhixi.

“Benar. Untuk menghemat biaya, kita masih punya satu lagu tema: ‘Hujan Lebat yang Terlewatkan pada Masa-Masa Itu, Cinta yang Terlewatkan pada Masa-Masa Itu...’”

“Bisa tidak kau berhenti bernyanyi? Suaramu benar-benar buruk,” cela Chen Zhixi.

Dia sungguh tidak mengerti bagaimana suara serak seperti gong pecah itu bisa membuatnya percaya diri menyanyikan lagu tema. Siapa pun yang dipanggil secara acak mungkin akan bernyanyi lebih baik darinya.

“Tidak ada lagi yang perlu dibicarakan. Semua yang harus kukatakan sudah kusampaikan. Selanjutnya, terserah padamu untuk mengurus pelaksanaannya secara rinci.” Fang Hong mengangkat kedua tangan.

Dia mengendalikan arah besarnya, sedangkan Chen Zhixi bertugas menjalankan semuanya.

Chen Zhixi juga tahu apa yang harus dilakukan.

Pada tahap awal, mereka akan menggunakan Liu Tianxian sebagai daya tarik untuk meningkatkan perhatian. Sehari sebelum film tayang, mereka akan mengarahkan opini publik pada kualitas film, tidak lagi mengaitkannya dengan “Pemberitahuan Cinta”, sekaligus merilis lagu tema.

Dengan begitu, mereka bukan hanya bisa menambah bahan bakar bagi promosi film, tetapi juga memperkenalkan film kepada penonton melalui lagu dan membangkitkan rasa ingin tahu mereka.

Pengalihan opini menuju kualitas film dilakukan sehari sebelum penayangan agar tersedia waktu bagi pembicaraan itu berkembang. Jika baru dilakukan pada hari penayangan, reaksi mereka akan terlalu lambat.

Tentu saja, cara ini hanya akan berhasil jika kualitas filmnya memang bagus. Kalau filmnya buruk dan internet dipenuhi kecaman, keadaan justru akan menjadi canggung. Mereka tidak memiliki cukup uang untuk menghadapi gelombang kritik yang begitu besar.

Pada zaman ini, keberhasilan tetap bergantung pada reputasi film, belum seperti masa depan ketika ketenaran para pesohor memenuhi segala penjuru.

Chen Zhixi bertanya, “Lagu yang kau buat itu enak didengar?”

Kalau lagunya tidak enak, tentu tidak akan menimbulkan efek promosi. Pelaksanaannya pun akan menjadi sulit.

“Enak didengar! Bukankah tadi sudah kunyanyikan untukmu?” Fang Hong berkata dengan wajah serius.

Itu yang kau sebut lagu? Aku bahkan malas mengomentarinya. Lebih baik dengarkan versi yang sudah diproduksi Dong Dongdong. Dengan begitu, aku baru bisa merasa tenang.

Chen Zhixi tidak menjatuhkannya. Dia hanya bertanya, “Perusahaan mana yang akan kita gunakan untuk promosi? Apa kau punya saran?”

“Tidak. Bukankah kau lebih paham daripada aku? Aku bahkan belum masuk ke lingkaran ini, sedangkan kau sudah berada di dalamnya selama bertahun-tahun,” jawab Fang Hong.

Sebenarnya, dia sudah memiliki pilihan dalam hati. Perusahaan Perfilman Menjelajah Dunia cukup bagus dalam layanan pemasaran.

Namun, dia tidak memiliki koneksi dan belum memahami kondisi perusahaan itu pada masa sekarang. Tidak perlu menunjuknya secara khusus.

Biarkan Chen Zhixi menjelajah dan mencari sendiri. Dengan begitu, dia bisa melihat lebih banyak pilihan. Setelah membandingkan beberapa perusahaan, mungkin saja dia menemukan yang lebih baik, lebih murah, dan lebih sesuai.

Urusan promosi tidak boleh dianggap sepele. Fang Hong percaya pada kecerdasan Chen Zhixi. Bagaimanapun, perempuan itu memang ahli dalam bidang ini.

Keduanya menyepakati strategi promosi, lalu kembali berpisah untuk menjalankan tugas masing-masing.

Fang Hong tetap mengawasi film, sementara Chen Zhixi tetap bertugas menjalin hubungan dengan pihak luar.

Halaman 3 dari 3